Коротко
- начинать удобнее с Яндекс Директа: оплата с белорусского счёта напрямую;
- Google и Meta оплачиваются картой, если ваш банк её пропускает, или через агентство-партнёр;
- при покупке рекламы у иностранной площадки появляются налоги, их закладывают в бюджет;
- интернет-магазин рекламируют только после включения в Торговый реестр.
Яндекс Директ
В Беларуси Яндекс это больше трети поиска. Директ оплачивается с расчётного счёта организации или ИП напрямую Яндексу, с закрывающими документами для бухгалтерии. Рекламный кабинет оформляется на вас. Подробнее: настройка Яндекс Директ.
Google и Meta (Instagram, Facebook)
Со счёта белорусской организации Google напрямую не оплатить: представительства в Беларуси у него нет. Остаются карта и агентство-партнёр. Карты одних белорусских банков проходят, других нет, это зависит от банка. Если карта не проходит или бухгалтерии нужны документы, рекламу в Google, Instagram и Facebook пополняют через агентство. Какие карты проходят в 2026 году и как их привязать: как оплатить рекламу в Instagram из Беларуси. Про таргет: таргет в Instagram и Facebook.
Налоги на иностранную рекламу
Если организация или ИП покупает рекламу у иностранной площадки напрямую, появляются НДС 20% и налог на доходы иностранных организаций 15%, который покупатель платит как налоговый агент. Через белорусское агентство вместо этого в счёт входит сбор за распространение рекламы 20%. Поэтому бюджет планируют с этой надбавкой, а не по сумме показов. Точный расчёт под вашу форму собственности лучше сверить с бухгалтером.
Что проверить до запуска
- Торговый реестр: интернет-магазин рекламировать до включения в реестр нельзя;
- сведения о продавце на сайте: название, УНП, адрес, порядок заказа, доставки и возврата;
- политика обработки персональных данных и согласие в форме заявки, до установки счётчиков;
- Метрика и цели: без них непонятно, какая реклама приносит заявки.
Если хотите, посчитаю бюджет и порядок запуска под ваш бизнес на бесплатном разборе: настройка рекламы.